Теле2 доля рынка


Tele2 не удается увеличить долю на российском рынке третий год подряд – ВЕДОМОСТИ

По итогам 2016 г. доля рынка по абонентам у «Т2 РТК холдинга» (работает под брендом Tele2) не изменилась по сравнению с 2015 и 2014 гг. – она составляет 15%, следует из отчета аналитической компании AC&M Consulting.

При этом за 2016 г. абонентская база Tele2 увеличилась на 1,7 млн, или на 4,5%, до 39 млн контрактов, следует из данных AC&M Consulting. Таким образом, по темпам прироста абонентской базы она опережает остальных игроков большой четверки, следует из отчета.

В 2014 г., после создания СП «Ростелекома» и Tele2, руководители оператора рассчитывали к 2018 г. занять 3-е место по абонентской базе в России. Об этом заявлял президент оператора Джери Калмис. Рост абонентской базы должен был произойти за счет выхода в новые регионы и интеграции сотовых активов «Ростелекома». Начиная с III квартала 2016 г. Tele2 перестала публиковать отчетность, кварталом ранее она отказалась от публикации данных об абонентской базе в Москве.

«Т2 РТК холдинг» (бренд Tele2) к началу 2017 г. подключил 2,5 млн абонентов в Москве и Московской области, сообщал «Интерфакс» со ссылкой на источник, знакомый с ходом реализации инвестпроекта оператора в столичном регионе. Достоверность этой цифры «Ведомостям» подтвердил собеседник в операторе. У Tele2 к концу 2015 г. в Москве было 1,27 млн абонентов, говорил ранее представитель оператора Константин Прокшин.

«Вымпелком» теряет позиции

Рыночная доля «Мегафона» в 2016 г. тоже не изменилась (30%). А вот на МТС теперь приходится 31% российских абонентов – на 1 п. п. больше, чем в прошлом году. Процента доли лишился в прошлом году «Вымпелком», на которого теперь приходится 23% всех контакта. Сокращение доли оператора его представитель объясняет оздоровлением абонентской базы. По итогам года сократилась доля абонентов с коротким жизненным циклом в сети (включая так называемые одноразовые sim-карты), а также мигрантов, чей поток в Россию снижается, утверждает он.

Получается, за год Tele2 подключила 1,3 млн абонентов в Москве, а в регионах набрала около 0,4 млн контрактов, подсчитал гендиректор «TMT консалтинга» Константин Анкилов. Такой прирост логичен, поскольку в регионах компания интенсивно начала строить сети мобильного интернета только в 2015 г., напоминает он. В годовом исчислении Tele2 демонстрирует достаточно уверенный рост, согласен аналитик AC&M Consulting Антон Погребинский. Данные по московскому рынку аналитическая компания не приводит.

Отсутствие изменения доли рынка у Tele2, несмотря на агрессивный выход в Москву, было ожидаемо, говорит аналитик «Уралсиба» Константин Белов. При проникновении на столичном рынке услуг связи более 200% и устоявшейся тройке лидеров было бы странно увидеть другой результат, рассуждает он. «К сожалению, Tele2 не удалось совершить чудо», – заключает аналитик. Рост абонентской базы – важный показатель, особенно если ты заявляешь об экспансии в новый регион, но еще более важна доля по мобильной выручке и EBITDA, успокаивает аналитик Райффайзенбанка Сергей Либин. Операторы большой тройки отвечали на выход Tele2 снижением тарифов и удержали свои доли если не в Москве, то в целом по России. Это не провал для Tele2, а скорее заслуга конкурентов, считает Либин.

Доля рынка важна, поскольку речь идет об абонентах, которые приносят деньги, однако помимо этого важен «срок жизни» абонента в сети оператора и количество денег, которое оператор тратит на его привлечение, считает Анкилов. Решающее значение, таким образом, имеет не количество, а качество абонентов. Ежегодно суммарно в отток от российских операторов уходит свыше 100 млн абонентов, оценивает Анкилов. На фоне этой цифры опережение роста абонентской базы на несколько миллионов не так значимо, как финансовые показатели, говорит Анкилов о показателе МТС. С другой стороны, МТС это обеспечивает психологически важное лидерство на рынке, которое подтверждается и ее лидерством по мобильным доходам. В то же время операторы большой тройки ставят приоритетом не увеличение абонентской базы, а рост финансовых показателей, подтверждает Погребинский.

Прокшин данные аналитиков комментировать отказался, но сообщил, что оператор доволен темпами прироста своей абонентской базы как в Москве, так и в регионах, во многих из которых он традиционно занимает лидирующие позиции. Tele2 сфокусирована на наборе «качественной» абонбазы, настаивает он. В качестве подтверждения своих слов Прокшин указывает, что более 65% в новых подключениях приходится на пакетные тарифы.

www.vedomosti.ru

Tele2 заняла более 10% рынка мобильного интернета в Москве – ВЕДОМОСТИ

Среди московских пользователей мессенджера Viber доля абонентов «T2 РТК холдинга» (бренд Tele2) в феврале составила 12,5%, говорится в исследовании мессенджера. С марта 2016 г. показатель вырос на 5,6 п. п. Больше всего среди пользователей мессенджера в Москве абонентов МТС и «Вымпелкома», но за неполный год их количество сократилось на 1 п. п. до 32,2% и на 2,5 п. п. до 29,7% соответственно. Доля «Мегафона» снизилась на 2,1 п. п. до 25,6%. Без учета абонентов «Скартела» (бренд Yota, принадлежит «Мегафону» и предоставляет услуги на его сети как виртуальный оператор мобильной связи) доля «Мегафона» просела еще сильнее – на 3,5 п. п. до 22,8%.

Позиции Tele2 среди аудитории Viber усиливаются, а число абонентов сервиса из «Вымпелкома» и «Мегафона» снижается, констатирует представитель мессенджера, одним из факторов роста Tele2 можно назвать активные маркетинговую и рекламную кампании оператора. Поскольку у Viber в России широкая аудитория (свыше 76 млн зарегистрированных пользователей), эти данные объективно и репрезентативно демонстрируют доли операторов связи на российском рынке мобильного интернета, считает представитель мессенджера. В исследовании Viber учитывал пользователей, которые хотя бы один раз за последние 30 дней отправляли сообщение или использовали Viber для голосовых вызовов.

Операторы стремятся подключить как можно больше абонентов к мобильному интернету, поэтому проникновение смартфонов остается для них стратегически важным показателем. Данные Viber позволяют оценить доли операторов в регионе, согласен аналитик «Финама» Тимур Нигматуллин. Но структура этого рынка может в значительной мере отличаться от таковой по активным мобильным абонентам в целом, замечает он.

Статистика мессенджера – косвенный способ измерения долей операторов, говорит гендиректор «ТМТ консалтинга» Константин Анкилов, но данные Viber на начало 2016 г.очень близки аналогичным расчетам «ТМТ консалтинга».

К началу 2017 г. Tele2 подключила 2,5 млн абонентов в Москве и Московской области, сообщал «Интерфакс» со ссылкой на источник, знакомый с ходом реализации инвестпроекта оператора в столичном регионе. Достоверность этой цифры «Ведомостям» подтвердил собеседник в самом операторе. По оценке Анкилова, 2,5 млн абонентов Tele2 составляют около 6% столичного рынка. Доля Tele2 среди пользователей Viber значительно превышает его долю в мобильных абонентах, замечают Анкилов и Нигматуллин.

В Москве оператор работает только в сетях третьего и четвертого поколений и, таким образом, подключает именно владельцев смартфонов и потребителей мобильного интернета, объясняют Анкилов и Нигматуллин.

«Мегафон» исторически уступал конкурентам на московском рынке по доле в общей абонентской базе, поскольку пришел на него позже и, исходя из данных Viber, на рынке мобильного интернета это отставание еще более значительно, замечает Нигматуллин. Относительно низкую долю «Мегафона» (без учета «Cкартела») можно объяснить особенностями тарифной линейки, которая делает невыгодным использование вторых sim-карт или sim-карт в планшетах, допускает он. Удержание же доли МТС Нигматуллин также склонен объяснять тарифной политикой, которая, наоборот, стимулирует использование контрактов в качестве второй sim-карты.

У «Мегафона» в Москве, в принципе, исторически доля по абонентам уступает «Вымпелкому» и МТС, вспоминает Анкилов: в силу этого у него меньше и пользователей мобильного интернета.

Предпочтения в сфере мессенджеров у абонентов разных мобильных сетей могут быть неравномерны, предупреждает гендиректор Telecom Daily Денис Кусков: на снижение доли «Мегафона» и «Вымпелкома» мог повлиять уход их абонентов от Viber и их миграция в другие мессенджеры.

В Tele2 довольны темпами роста интернет-пользователей в столичном регионе, сказала представительница оператора Ольга Галушина. Сокращение доли пользователей Viber в последние месяцы (с декабря – на 0,9 п. п.) она объясняет введением опций, которые позволяют абонентам Tele2 пользоваться без оплаты трафика другим мессенджером – WhatsApp.

Представитель МТС Дмитрий Солодовников говорит, что у оператора традиционно активная интернет-аудитория и высокое проникновение смартфонов, что и объясняет лидерство по количеству пользователей Viber.

Представительница «Вымпелкома» сообщила, что в целом по России количество пользователей Viber в 2016 г. выросло, но другие мессенджеры росли более быстрыми темпами. От других комментариев она отказалась.

Представители «Мегафона» не ответили на запрос «Ведомостей».

www.vedomosti.ru

Столичный Tele2 подвел итоги года

По предварительным итогам 2017 г., доля ООО "Т2 Мобайл" (бренд Tele2) по количеству абонентов на рынке мобильной связи столичного региона достигла почти 10%. Об этом заявил генеральный директор макрорегиона "Москва" Tele2 Игорь Жижикин. В 2018 г. оператор продолжит строительство сети в столице теми же темпами, что и в предыдущие годы. По оценкам аналитиков, в то время как Tele2 заинтересован в наращивании доли в Москве, стратегия остальных операторов - оборонительная: им важно сохранить статус-кво.

"Мы, как и обещали, приближаемся к цели, которую поставили, - к нашей доле в 10% по количеству абонентов на столичном рынке. Нам осталось набрать совсем чуть-чуть, акционеры очень довольны", - заявил Игорь Жижикин. Он отметил, что оператор активно работает по бизнес-модели lifestyle enabler, направленной на обеспечение комфорта и удобства для абонентов во всех сферах их жизни.

Всего один клиент из 10 привлеченных отказывается от услуг мобильного оператора Tele2. По мнению Игоря Жижикина, это феноменальный результат. Кроме того, каждый пятый абонент в сети столичного филиала Tele2 - это человек, который перешел со своим номером от другого оператора к Tele2.

Коммерческий директор макрорегиона "Москва" Tele2 Антон Кондратов напомнил, зачем оператор в этом году запускал в столичном регионе новые продукты (обмен минут на мегабайты, перенос остатка минут на другой месяц и др.), а также заводил партнерства с такими компаниями, как Gett, "МаксимаТелеком", Cofix, AliЕxpress, "Уралсиб". "Отдельного продукта уже не хватает для привлечения и сохранения клиентов. Поэтому мы сотрудничаем с другими компаниями и создаем продукты на стыке телекома и совершенно разных бизнесов, а также предоставляем преференции для наших абонентов", - отметил он.

Компания также активно развивает сети связи. "По результатам 2016 г. и 2017 г. мы добились того, что сейчас 97% населения Московской области находится в зоне действия сети Tele2. Мы не останавливаем развитие, у нас большие планы на 2018 г. Мы будем строить сеть теми же темпами. Цель на 2018 г. - выполнить 80% годового плана по созданию сети уже в первом полугодии, до начала дачного сезона, чтобы клиенты почувствовали улучшение качества связи", - отметил Игорь Жижикин.

Технический директор макрорегиона "Москва" Tele2 Алексей Дмитриев обратил внимание на работу сети оператора в московском метро. 75% станций подземки (180 из 237) обеспечены связью Tele2. На днях связь появилась на станциях "Павелецкая радиальная" и "Павелецкая кольцевая". В 2018 г. оператор завершит строительство сети в столичном метрополитене.

Как ранее сообщал ComNews, по данным исследования Роскомнадзора, проведенного с 3 апреля по 21 июля 2017 г., среди операторов "большой четверки" наиболее качественная голосовая связь в Москве - у ООО "Т2 Мобайл" (Tele2), а наименее качественная - у ПАО "ВымпелКом". Зато по количеству доставленных SMS-сообщений "Билайн" является безоговорочным лидером: оператор доставил 100% SMS. Доля недоставленных SMS-сообщений у МТС - 2,4%, у "МегаФона" - 1,7%, у Tele2 - 1,3%. Наиболее высокая скорость мобильного Интернета - в сети "МегаФона" - 13,5 Мбит/с. У МТС - 10,4 Мбит/с, у Tele2 - 9,7 Мбит/с, у "Билайна" - 5 Мбит/с (см. новость ComNews от 7 сентября 2017 г.).

Пресс-служба ПАО "МегаФон" вчера сообщила, что пользователи мобильной связи в Москве и области продолжают выбирать оператора за самый быстрый мобильный Интернет и качественную голосовую связь. "Более 60% мобильного трафика проходит в сети 4G, а на крупных мероприятиях - около 85%. Это говорит о том, что москвичи выбирают чаще 4G, а не другие стандарты связи", - отметил сотрудник "МегаФона". У "МегаФона" в столичном регионе более 30 тыс. базовых станций, 10 тыс. из которых работают в стандарте 4G. По его оценкам, у "МегаФона" более 13,5 млн клиентов в столице и области.

Пресс-секретарь ПАО "ВымпелКом" (бренд "Билайн") Анна Айбашева отмечает, что на московском рынке всегда был высокий уровень конкуренции. "Но при этом у нас стабильные финансовые результаты по Москве, мы по-прежнему занимаем лидирующие позиции в плане абонентской базы. Наши пользователи высоко ценят преимущества наших пакетных тарифных планов, цен в международном роуминге и конвергентных продуктов", - считает Анна Айбашева.

Пресс-служба ПАО "Мобильные ТелеСистемы" (МТС) воздержалась от комментариев.

Аналитик ГК "Финам" Леонид Делицын отметил, что выравнивание результатов "большой четверки" в Московском регионе чревато началом ценовых войн. "Операторы хотят этого избежать в связи с необходимостью иметь достаточно ресурсов для выплаты дивидендов", - говорит он. По словам аналитика, в столичном регионе работает несколько одинаковых операторов, у которых больше нет возможностей для роста. С целью поддержки курса акций они пытаются щедро выплачивать акционерам дивиденды. Однако интрига, кто из них успешнее на московском рынке, не может позитивно повлиять на курс акций кого-либо из игроков, а будет давить на всех сразу.

Для трех операторов, которые раньше вошли на рынок, стратегия в Москве и Московской области - скорее оборонительная. Эксперт уверен, что они заинтересованы в сохранении статус-кво, в то время как Tele2 необходимо увеличивать долю рынка. 

www.comnews.ru

Tele2 заняла почти 3% рынка сотовой связи в первые три месяца работы в Москве

Tele2 заняла почти 3% столичного рынка

Е. Разумный / Ведомости

В IV квартале 2015 г. на долю Tele2 пришлось 66,5% всех чистых подключений абонентов в Москве – к такому выводу пришли «Ведомости», сопоставив данные за квартал, опубликованные аналитической компанией AC&M Consulting, с цифрами, предоставленными самим оператором. Доля Tele2 по количеству действующих sim-карт в Москве составляла к концу прошлого года 2,9%.

В конце года в московских сетях операторов было зарегистрировано 43,19 млн активных sim-карт, кварталом ранее – 41,29 млн, свидетельствуют данные AC&M. Таким образом, за последние три месяца прошлого года операторы подключили в Москве 1,9 млн абонентов. У Tele2 к концу года в Москве было, по словам ее представителя Константина Прокшина, 1,27 млн абонентов. Запуск Tele2 в Москве состоялся во второй половине октября – значит, всех этих абонентов оператор принял в сеть за последний квартал.

«Мегафон» сообщал, что к концу декабря 2015 г. обслуживал в Москве 13,5 млн абонентов, а в конце сентября – 13,05 млн; этот оператор, таким образом, подключил за квартал 450 000 sim-карт, а его доля в чистых подключениях составила 23,6%.

МТС и «Вымпелком» не раскрывают количество абонентов в Москве по итогам прошлого года. Но если вычесть данные о подключениях «Мегафона» и Tele2 из общего квартального прироста московской абонентской базы, то получается, что на МТС и «Вымпелком» приходится всего-навсего 187 410 абонентов, т. е. они поделили 9,9% чистых подключений.

Прокшин считает расчеты «Ведомостей», касающиеся Tele2, верными: по собственным подсчетам компании, ее доля в подключениях за квартал – 66%. Эта цифра явно свидетельствует, что выход оператора на московский рынок оказался успешным, Tele2 перехватила новых абонентов у самого слабого конкурента, говорит Прокшин. Данные по другим операторам Прокшин не комментирует – говорит, что не располагает цифрами.

Не комментирует расчеты «Ведомостей» и представитель «Вымпелкома» Анна Айбашева, но утверждает, что «Вымпелком» – лидер по общему числу абонентов в Москве. Человек, близкий к «Вымпелкому», объясняет: среди московских абонентов этого оператора традиционно много мигрантов, а в IV квартале многие из них уезжают.

Представитель МТС с расчетами «Ведомостей» не согласен, а какие цифры, по его мнению, правильные, не говорит.

AC&M Consulting много лет публиковала сначала помесячные, а потом поквартальные статистические данные о количестве сотовых абонентов в России и на крупнейших российских рынках – московском и петербургском.

В понедельник она выпустила отчет, в котором впервые за всю историю не поделилась данными о подключениях и распределении между операторами долей рынка в Москве и Санкт-Петербурге. Представитель AC&M объяснил это недостатком данных.

Однако сотрудники двух операторов говорят, что видели расчеты AC&M Consulting, в которых доля Tele2 в чистом приросте московских абонентов за IV квартал 2015 г. оценивается в 66% (1,3 млн sim-карт), «Мегафона» – в 25% (около 479 000), «Вымпелкома» – в 8% (151 783), а МТС – в 1% (19 271). Доля «Вымпелкома» в общем количестве активных sim-карт, действовавших в Москве на конец года, оценивается, по словам собеседников «Ведомостей», в 34%, доля МТС – в 32%, «Мегафона» – в 31%, Tele2 – в 3%. В предыдущем квартале, до запуска сети Tele2 в Москве, по данным опубликованного отчета AC&M Consulting, доля каждого из операторов «большой тройки» в Москве была на 1% выше: у «Вымпелкома» – 35%, у МТС – 33%, у «Мегафона» – 32%. То есть, если верны все эти расчеты, Tele2 за квартал отъела у конкурентов по 1% рынка. Представитель AC&M, впрочем, утверждает, что расчеты эти неверны.

Квартал, в котором компания запускает сеть, обычно бывает более активным с точки зрения подключений, чем последующие, поэтому можно ожидать некоторого снижения темпов захвата столичного рынка в следующие кварталы, считает гендиректор «ТМТ консалтинга» Константин Анкилов. Он напоминает, что скоро начнется дачный сезон, а покрытие сети Tele2 в Московской области пока значительно хуже, чем у конкурентов. Однако, уверен Анкилов, медленно, но верно Tele2 будет наращивать долю. Прокшин отвечает, что покрытие всего Московского региона с учетом области сетью Tele2 уже достигло 90%. В этом году Подмосковье – приоритетный регион с точки зрения строительства, утверждает он.

www.vedomosti.ru

Tele2 заняла более 10% рынка мобильного интернета в Москве

Среди московских пользователей мессенджера Viber доля абонентов "T2 РТК холдинга" (бренд Tele2) в феврале составила 12,5%, говорится в исследовании мессенджера.

С марта 2016 г. показатель вырос на 5,6 п. п. Больше всего среди пользователей мессенджера в Москве абонентов МТС и "Вымпелкома", но за неполный год их количество сократилось на 1 п. п. до 32,2% и на 2,5 п. п. до 29,7% соответственно. Доля "Мегафона" снизилась на 2,1 п. п. до 25,6%. Без учета абонентов "Скартела" (бренд Yota, принадлежит "Мегафону" и предоставляет услуги на его сети как виртуальный оператор мобильной связи) доля "Мегафона" просела еще сильнее – на 3,5 п. п. до 22,8%.

Позиции Tele2 среди аудитории Viber усиливаются, а число абонентов сервиса из "Вымпелкома" и "Мегафона" снижается, констатирует представитель мессенджера, одним из факторов роста Tele2 можно назвать активные маркетинговую и рекламную кампании оператора. Поскольку у Viber в России широкая аудитория (свыше 76 млн зарегистрированных пользователей), эти данные объективно и репрезентативно демонстрируют доли операторов связи на российском рынке мобильного интернета, считает представитель мессенджера. В исследовании Viber учитывал пользователей, которые хотя бы один раз за последние 30 дней отправляли сообщение или использовали Viber для голосовых вызовов.

Операторы стремятся подключить как можно больше абонентов к мобильному интернету, поэтому проникновение смартфонов остается для них стратегически важным показателем. Данные Viber позволяют оценить доли операторов в регионе, согласен аналитик "Финама" Тимур Нигматуллин. Но структура этого рынка может в значительной мере отличаться от таковой по активным мобильным абонентам в целом, замечает он.

Статистика мессенджера – косвенный способ измерения долей операторов, говорит гендиректор "ТМТ консалтинга" Константин Анкилов, но данные Viber на начало 2016 г.очень близки аналогичным расчетам "ТМТ консалтинга".

К началу 2017 г. Tele2 подключила 2,5 млн абонентов в Москве и Московской области, сообщал "Интерфакс" со ссылкой на источник, знакомый с ходом реализации инвестпроекта оператора в столичном регионе. Достоверность этой цифры "Ведомостям" подтвердил собеседник в самом операторе. По оценке Анкилова, 2,5 млн абонентов Tele2 составляют около 6% столичного рынка. Доля Tele2 среди пользователей Viber значительно превышает его долю в мобильных абонентах, замечают Анкилов и Нигматуллин.

В Москве оператор работает только в сетях третьего и четвертого поколений и, таким образом, подключает именно владельцев смартфонов и потребителей мобильного интернета, объясняют Анкилов и Нигматуллин.

 "Мегафон" исторически уступал конкурентам на московском рынке по доле в общей абонентской базе, поскольку пришел на него позже и, исходя из данных Viber, на рынке мобильного интернета это отставание еще более значительно, замечает Нигматуллин. Относительно низкую долю "Мегафона" (без учета "Cкартела") можно объяснить особенностями тарифной линейки, которая делает невыгодным использование вторых sim-карт или sim-карт в планшетах, допускает он. Удержание же доли МТС Нигматуллин также склонен объяснять тарифной политикой, которая, наоборот, стимулирует использование контрактов в качестве второй sim-карты.

У "Мегафона" в Москве, в принципе, исторически доля по абонентам уступает "Вымпелкому" и МТС, вспоминает Анкилов: в силу этого у него меньше и пользователей мобильного интернета.

Предпочтения в сфере мессенджеров у абонентов разных мобильных сетей могут быть неравномерны, предупреждает гендиректор Telecom Daily Денис Кусков: на снижение доли "Мегафона" и "Вымпелкома" мог повлиять уход их абонентов от Viber и их миграция в другие мессенджеры.

В Tele2 довольны темпами роста интернет-пользователей в столичном регионе, сказала представительница оператора Ольга Галушина. Сокращение доли пользователей Viber в последние месяцы (с декабря – на 0,9 п. п.) она объясняет введением опций, которые позволяют абонентам Tele2 пользоваться без оплаты трафика другим мессенджером – WhatsApp.

www.comnews.ru


Смотрите также