«Другие правила»: Tele2 создает новую коммуникационную платформу. Слоган теле2


Новая реклама Теле2 (2017, 2016 годы): смотреть ролики

Не так давно вышла в свет новая реклама Теле2 2017, вы уже видели? Не секрет, что любая рекламная кампания направлена прежде всего на расширение клиентской базы, продвижения товаров и услуг и формирование положительного имиджа фирмы. Гигантские финансовые вложения в СМИ с лихвой окупаются, благодаря притоку новых пользователей и сохранению действующих. Над созданием каждого слогана, лейбла или видеоролика трудится целый штат профессиональных рекламщиков и маркетологов. Они пристально изучают реакцию населения на их продукт и легко подстраиваются под потребность, как говорится, дают вам то, что вы хотите услышать. Давайте проанализируем последние рекламные акции за 2016-2017гг. И посмотрим насколько реклама про Теле2 была успешной.

Реклама Теле2 очень черный

Сюжет ролика не тривиален. Создатели решили сделать собирательный образ типичного бизнесмена, который богатеет за счет своих клиентов, искусственно завышая цены и приобретая многочисленные и не всегда оправданные предметы роскоши. Противопоставляя себя такому методу ведения бизнеса, компания Теле2 уверенно декламирует лозунг «Нам лишнего не надо», а также в самом конце подводит итог «Честно-дешевле». Политика компании направлена на то, чтобы показать клиенту, что он будет платить только за реально полученные услуги без навязанных опций по вполне доступным ценам. Думающий потребитель, умеющий считать свои деньги, обязательно обратит внимание на такого оператора сотовой связи и заинтересуется изучением предлагаемых тарифов.

Реклама Теле2 безлимитный интернет

Как это парадоксально бы не звучало, но в современном мире роль оператора сотовой связи уже не заключается только в предоставлении возможности совершения звонков из любого места и в любое время. Теперь людям также хочется постоянно иметь доступ к интернету. И сейчас вектор развития всех операторов направлен на улучшение предлагаемых условий по безлимитному нахождению в сети. Существует широкая линейка тарифных планов, включающих в себя определенный пакет интернет-трафика, а следовательно, и реклама Tele2 очень разнообразна.

Один из рекламных роликов под названием «Безлимит без ценовой химии» наглядно показывает как может меняться цена во времени на предоставляемые услуги. Все действие происходит в импровизированной лаборатории, где ученые выявили причину повышающихся расходов в добавлении «гормона роста» в цену другими операторами. «Ценовая химия не в наших правилах» — заявляют создатели ролика и обещают работать по другим правилам, предлагая более выгодные и стабильные услуги от Теле2.

Если вас заинтересовали настройки интернета Теле2, то жмите на эту ссылку.

Вообще «Другие правила» — это абсолютно новая коммуникационная платформа, под лозунгом которой вышла реклама интернета Теле2 и не только.

Принципиальным новшеством явилось то, что теперь вы можете перенести неиспользованные минуты и пакет интернет-трафика на следующий месяц. Согласитесь, что это очень круто! Теперь вы платите действительно только за те услуги, которыми пользовались. Ведь как бы вы не подбирал тариф, все равно есть то, чем пользуетесь реже и что не израсходуете полностью. Перенос объема неисчерпанного лимита позволяет абоненту экономить и более рационально расходовать имеющийся пакет услуг.

Как раз об этом говорится в новом ролике «Остатки больше не сгорают». Смотреть ролик одно удовольствие. Представители компании вжились в роль пожарных, которые спешат на помощь людям и предотвращают сгорание неиспользованных минут, смс и гигабайт интернета. Все выполнено в фирменном стиле компании и воспринимается доступно и понятно даже далекому от всех тонкостей работы сотовых операторов пользователю. Реклама соответствует всем принципам позиционирования товара с выгодной стороны.

Было бы еще лучше, если был бы возможен обмен неиспользованных услуг, на то, в чем потребность больше. Например, обменять 10 смс на 2 минуты разговоров. Надеемся, что в будущем нам буде доступно и такое.

Если вы совсем далеки от всех новинок и не следите за их появлением, а назойливые сообщения информационного характера вас только раздражают, узнайте как отключить рекламные сообщения на Теле2, перейдя по ссылке.

Вдохновившись успехом проекта «Другие правила» компания даже выпустила совместно с Touch Bank новую кобрендинговую карту. Оплачивая с ее помощью услуги оператора ты получишь 10% возврата от покупок обратно на карту. Чем еще будет выгодна для вас банковская карта другие правила Теле2, узнаете в нашей следующей статье.

te-le2.ru

Tele2 «пошёл по наклонной»

Завтра оператор сотовой связи Tele2 запускает программу рестайлинга своего фирменного стиля в России. Изменениям подвергнутся сам логотип, слоган и фирменный стиль, и, как следствие, рекламные и информационные материалы, оформление точек продаж и обслуживания.

Кроме того, будет введена новая общерегиональная линейка тарифных планов. В Tele2 надеются, что рестайлинг позволит привлечь новых абонентов и укрепить лояльность существующих. Конкуренты же не видят в этом особого смысла и считают процесс смены фирменного стиля экономически спорным.

Компания Tele2 постепенно сворачивает свой бизнес в Западной и Центральной Европе, вместе с тем, усиливая свое присутствие в России. За последние несколько лет компания продала свой бизнес в Италии, Испании и Франции. А судя по последним финансовым отчетам, в ближайшее время можно ожидать уход Tele2 и из других западноевропейских стран, где у оператора дела складываются не лучшим образом.

Что интересно, Россия стала локомотивом, главным источником прибыли и роста бизнеса Tele2. К настоящему времени абонентами компании в России являются 20 млн. человек. А до конца этого года сеть оператора будет доступна на территории 43 регионов (пока их 37).

В этой ситуации в компании приняли решение провести смену фирменного стиля. Представители Tele2 подчёркивают, что предстоящие изменения не являются ребрендингом, который предусматривает кардинальное изменение фирменного стиля, шрифтов, цветовой гаммы, рекламной концепции и главное - ценностей компании и позиционирования на рынке. Оператор, как и прежде, будет придерживаться стратегической политики дискаунтера.

По-моему мнению, в компании решили убить «двух зайцев» запуском рестайлинга. С одной стороны, усилить лояльность к марке у существующих абонентов, с другой стороны привлечь новых абонентов. Причем в регионах, где Tele2 запустилась недавно или планирует запуститься в ближайшее время, новая концепция поможет привлечь дополнительное внимание целевой аудитории, а в регионах, где оператор работает давно, попытаться зацепиться за более доходных клиентов (в Tele2 таких абонентов называют «рационально подходящими к своим расходам на связь»).

- Рестайлинг – процесс достаточно естественный и эволюционный. В России компания работает под брендом Tele2 уже более 8 лет, начиная с 2002 года. За это время, окончательно встав на ноги и завоевав прочные позиции на рынке, в руководстве пришли к выводу о том, что нужно внести изменения в фирменный стиль оператора для решения новых бизнес задач. Смена фирменного стиля сейчас происходит во всех странах присутствия группы Tele2. Новый фирменный стиль уже применяется в Швеции, Хорватии, Голландии и других странах. Поэтому одной из целей смены фирменного стиля в России является соответствие единому визуальному представлению бренда Tele2 во всех странах, где компания оказывает услуги. Tele2 строит сильный международный бренд в России. И те внешние преобразования, которые происходят сегодня с Tele2, являются продолжением работы по качественному изменению всех аспектов деятельности компании. Новый фирменный стиль воплощает ключевую идею бизнеса Tele2 — предоставление качественных услуг по самым выгодным ценам, - отметила в интервью проекту «Будь мобильным» Светлана Галилеева, региональный управляющий директор «Tele2 Челябинск».

Новое оформление комплектов подключения:

Тариф Так просто от Tele2. Новый тариф Tele2 Знай наших.

Разработкой нового фирменного стиля занималось шведское брендинговое агентство Kurppa Hosk. А разработкой рекламной кампании, которая запустится с 1 сентября в России, занималось Агентство «Папа».

Рестайлинг Tele2 предусматривает смену логотипа, слогана, фирменного стиля, и, соответственно, - новое оформление комплектов подключений, SIM-карт и рекламных материалов, запуск единой федеральной линейки тарифов, а также новый формат оформления и работы центров обслуживания клиентов. Но обо всём по порядку.

Новый логотип и фирменный стиль

id="sub0">

Логотип и фирменный стиль Tele2 в России теперь будет полностью совпадать с логотипом и фирменным стилем, которые используются сейчас в Европе. Название «Tele2» в обновленном логотипе вписано в расширяющуюся трапецию, что символизирует рост бренда на рынке России. Шрифт текста – чёрный, а основной фон белый. Старый логотип представлял собой прямой текст «Tele2», вписанный в прямоугольник.

Старый логотип:

Старый логотип Tele2.

Новый логотип:

Новый логотип Tele2.

Вместе с этим меняется фирменный цвет. Основной - тёмно-синий больше не будет использоваться. Ему на смену придёт чёрный и белый, опять-таки, как в Европе. Контраст, скорее всего, позволит людям воспринимать информацию о компании быстрее и проще. Кроме того, в качестве вспомогательных, будут использоваться яркие цвета (голубой, ярко-зеленый, розовый, красный, оранжевый и др.) – каждый цвет будет отвечать за конкретную услугу и конкретный тарифный план.

А вот «европейскую овцу» - символ Tele2 - в Россию «ввозить» не стал. В рекламе всё также будет использоваться концепция «La Famiglia» с набившими многим оскомину героями. Кроме того, ждет оператора и смена слогана. Вместо: «Просто дешевле» будет: «С умом дешевле».

Новые тарифы

id="sub1">

Продвинутые абоненты Tele2, наверное, обратили внимание, что с 1 сентября 2011 года все существующие тарифы оператора будут закрыты для перехода и подключения. Вместо них будет запущена новая общерегиональная линейка тарифных планов. Согласно данным, которые оказались в моём распоряжении, в маркетинговой стратегии Tele2 значатся 9 основных тарифов, которые в зависимости от региона и рыночной ситуации могут как использоваться, так и не использоваться. Например, в Челябинской области тарифов будет пока четыре. 

Тарифы, доступные до 31 августа 2011 года в Челябинской области:

Основные тарифы Tele2 в Челябинской области.

Тарифы, доступные с 1 сентября 2011 года в Челябинской области:

Тарифы, доступные с 1 сентября 2011 года в Челябинской области.

В рамках внедрения нового фирменного стиля изменится вид комплектов подключения и тарифных упаковок. Вот как они будут выглядеть.

Новые комплекты подклюбчений к Tele2.

Новая рекламная концепция

id="sub2">

Как я отмечал выше, основной рекламной ценцепцией останется «La Famiglia» («Мафия»). Правда она претерпит изменения. Героев сделают более состоятельными, деловыми и вместе с этим более добропорядочными. Согласно данным, попавшим в моё распоряжение, герои «перейдут на новый уровень». Кое-кто из моих коллег усмотрел в этом рекламном концепте намёк на то, что Tele2 в течение 2-3 лет откажется от ниши дискаунтера и постепенно перейдёт в категорию оператора для продвинутой молодежи и обеспеченных людей. Другие, напротив, высказали мнение, что это вклад шведской компании в борьбу с коррупцией, так популярной в России? Что же, время покажет.

Новый формат офисов продаж и обслуживания

id="sub3">

Представители Tele2 также рассказали о концепции своих фирменных центров продаж и обслуживания клиентов. Многое в этой концепции напоминает магазины IKEA. Главная идея – услуги сотовой связи можно и нужно материализовать в виде красочных коробок с тарифами, сервисами и дополнительными услугами. Людям, пришедшим в офисы должно быть понятно и просто подбирать для себя тарифы и номера.

Так будут выглядеть новые офисы и центры продаж.

Новое оформление офисов продаж и обслуживания Tele2.

Новое оформление офисов продаж и обслуживания Tele2.

На первом шаге происходит выбор номера - при помощи терминала, позволяющего найти среди тысяч вариантов нужное сочетание цифр, или витрины. Вторая секция офиса-магазина позволяет подобрать тариф, а третья - добавить к нему те услуги, которые действительно необходимы. Отдельно можно приобрести телефон или аксессуары. Для корпоративных клиентов, представляющих малый и средний бизнес, открыта специальная секция с готовыми решениями, разработанными под конкретные задачи компании. Фактически, этот процесс можно сравнить с посещением обычного супермаркета: взяв на входе тележку, покупатель набирает в нее именно те продукты, которые нужны. Сделав свой выбор, покупатель оплачивает свою покупку на кассе и может сразу же пользоваться услугами сети TELE2.

Новое оформление офисов продаж и обслуживания Tele2.

Салоны с новой концепцией оформления и обслуживания покупателей впервые появились в Швеции, на родине TELE2. В России они открываются в таком же формате, но с учетом потребностей российских абонентов. В настоящее время открыты два супермаркета - в Санкт-Петербурге и Краснодаре.

1 / Мне нравится

Похожие сюжеты / 6

 

yamobi.ru

Tele2 создает новую коммуникационную платформу – Коммуникационная сеть А-Медиа

Альтернативный оператор мобильной связи Tele2, представил новую концепцию «Другие правила». 

 

Tele2 создает другие правила

 

Бизнес-стратегию оператор презентовал 25 января в Москве на федеральной пресс-конференции. Более 130 журналистов со всей страны приняли участие в мероприятии.

Новый стиль

Компания изменила свой слоган и фирменный стиль, а также первой на российском телеком-рынке дала возможность абонентам пакетных тарифов переносить неиспользованные минуты и интернет-трафик на следующий месяц.

Внедряя новую платформу, Tele2 выходит за рамки привычного восприятия оператора связи: теперь ее слоган – «Другие правила». Компания будет делать акцент на инновационных продуктах, отражающих предпочтения абонентов и поддерживающих их стиль жизни, а также сосредоточится на отличном клиентском сервисе. При этом Tele2 сохранит свои ключевые преимущества – честность по отношению к клиентам, простоту и выгодную стоимость услуг.

Наружная и ТВ реклама

В наружной рекламе вместо стрит-арта Tele2 будет использовать простой, но эмоциональный фирменный стиль. Оператор сохранил черный цвет в сочетании с контрастными акцентами и добавил вдохновляющие фотографии людей, чтобы придать больше энергии и яркости коммуникациям. В телевизионной рекламе о преимуществах продуктов и услуг Tele2 будут рассказывать уже известные зрителям герои музыкальной группы.

 

Tele2 создает другие правила

 

Одновременно с запуском новой концепции Tele2 представляет уникальный для российского телекоммуникационного рынка продукт. Впервые минуты, гигабайты и SMS, купленные абонентами в рамках своего пакетного тарифа, не «сгорают» в конце месяца, а переносятся на следующий период. При этом в новом месяце они расходуются абонентом в первую очередь. Услуга бесплатна и работает автоматически на всех открытых для подключения и перехода тарифных планах линейки «Черный».

 

«Другие правила»: Tele2 создает новую коммуникационную платформу

 

Партнером по созданию новой коммуникационной платформы Tele2 является международное креативное агентство McCann Moscow. Разработкой визуального стиля занималось международное агентство интегрированных коммуникаций Grey.

 

«Другие правила»: Tele2 создает новую коммуникационную платформу

 

Сергей Эмдин, генеральный директор Tele2:

«Запуск новой коммуникационной платформы прежде всего обусловлен новой бизнес-стратегией Tele2. Одна из ключевых целей стратегии – стать лучшей сервисной компанией на российском рынке. Чтобы достичь этого, наши продукты и услуги должны быть выгодными, простыми и честными. Мы будем активно развивать разнообразные цифровые партнерские сервисы и делать это все максимально быстро. Мы создаем альтернативу существующим решениям на рынке и стремимся улучшить качество жизни потребителей мобильной связи. Мы уверены, что новая коммуникационная концепция поможет донести наши сообщения до абонентов. Другие правила – это не просто слова: каждым своим продуктом и услугой мы будем активно выступать за права абонентов и против навязанных правил и ограничений».

 

amedia-network.ru

Другие правила Tele2 | comnews

На минувшей неделе оператор Tele2 (ООО "Т2 Мобайл") представил новую стратегию развития бизнеса, рассчитанную на 2017-2021 годы. Помимо заявленного руководством компании "выхода за пределы традиционного телекома" и стремления предлагать цифровые сервисы, которые направлены на "удовлетворение ежедневных потребностей абонентов", сменился и посыл в маркетинговой коммуникации с клиентом. Теперь он звучит как "Tele2 - Другие правила".

В позиционировании на рынке и в умах абонентов Tele2 традиционно стремился показать, что он отличается от операторов "большой тройки". "ВымпелКом" (бренд "Билайн"), а затем и "МегаФон" с МТС в маркетинговых коммуникациях с клиентом за последние годы ушли от стремления подчеркнуть лидерство или технологичность услуг и сфокусировались на стремлении выстраивать более личные, доверительные и долгосрочные отношения с клиентами. Так, "ВымпелКом" в начале 2014 года отказался от лозунга "Живи на яркой стороне", использовавшегося с 2006 года, в пользу нового слогана "Просто. Удобно. Для тебя". Весной 2015 года "МегаФон" отказался от слогана "Будущее зависит от тебя", применявшегося c 2003 года. Новый девиз компании: "По-настоящему рядом". Тогда же МТС вместо слогана "На шаг впереди", использовавшегося c 2010 года, изменила маркетинговый посыл на "Ты знаешь, что можешь!".

Tele2 до объявления новой стратегии, которая была представлена на прошлой неделе, вместо идеи доверия использовал идею честности, а также прямо заявлял, что Tele2 - оператор-дискаунтер. Девизом Tele2 было "Честно - дешевле" - этот лозунг был принят весной 2014 года. Теперь же слоган звучит как "Tele2 - Другие правила". И казалось бы, оператор продолжает позиционировать себя как нечто отличное от коллег по рынку. Но есть один важный нюанс.

От понятия "честности" в новой маркетинговой стратегии Tele2 все же не отказался. Руководство оператора, представляя стратегию, сформулировало идеологию новой коммуникационной платформы "Другие правила" тремя словами: "честно, просто, выгодно". "Честность - это отсутствие токсичных продуктов. Если абоненту не нужно 5 тысяч SMS в пакете - их не будет", - такое определение дала директор по маркетингу Tele2 Инна Походня.

Но другой посыл Tele2 - "дешевле" - изменился, уступив место более вариативному понятию "выгодно". А "выгодно" и "дешевле" - это не одно и то же. Впрочем, Tele2 честно и открыто заявил, что хочет уйти от позиционирования в качестве "жесткого дискаунтера" и избавиться от восприятия, что Tele2 - это прежде всего низкая цена. Tele2 теперь хочет, чтобы его воспринимали как оператора, предлагающего "лучшее соотношение цены и качества".

Итак, Tele2 больше не будет безусловным дискаунтером. Что же компания хочет предложить абоненту взамен? Как отметил генеральный директор "Tele2 Россия" Сергей Эмдин, традиционно Tele2 копировал то, что делают конкуренты, прибавлял к этому хороший дисконт и выводил продукт на рынок. Но на сегодняшнем рынке, по его словам, это неинтересно. "Абоненты хотят видеть инновации", - отметил Сергей Эмдин. По его словам, Tele2 будет предлагать то, что абонент не может получить у остальных компаний на рынке.  

Компания хочет выйти "за пределы традиционного телекома", предложив абоненту удобную экосистему, где пользователь "смог бы находить нужные ему сервисы и пользоваться ими". В Tele2 говорят о стремлении стать оператором, который поддерживает "стиль жизни" абонентов. Развивать экосистему партнеров оператор намерен в таких сферах, как городская жизнь, спорт, путешествия, мода, домашний уют, а также музыка, кино и культура.

Справедливости ради отметим, что конкуренты Tele2 стремятся выйти за пределы традиционного телекома уже не первый год. Развитие экосистемы партнеров в самых различных областях, медийные сервисы (как собственные, так и в партнерстве), сотрудничество с интернет-проектами и с банковскими структурами (как минимум в части выпуска банковских карт) - все это уже делали или делают сейчас операторы "большой тройки".   

Очевидно, что Tele2 не может дальше оставаться оператором, позиционирующим себя как компанию, у которой всегда дешевле, чем у других, и делать это основным конкурентным преимуществом. Экономическая ситуация и процессы, которые происходят на телеком-рынке (его перенасыщение, невысокая стоимость основных услуг связи, массовое распространение ОТТ-сервисов, снижение доходов от традиционных услуг и т.д.), не оставляют компании выбора.  

Однако, уйдя от четкой и понятной политики дискаунтера, Tele2 теперь придется идти по более сложному маршруту, по которому, с той или иной степенью успешности, уже двинулись его конкуренты. А значит, Tele2 в стремлении быть не таким, как остальные, задействует те же маркетинговые инструменты, которыми уже оперируют соперники по рынку.  

Tele2 придется приложить очень много усилий для того, чтобы предложить рынку на самом деле что-то новое, создать экосистему и убедить абонентов в том, что они действительно не могут получить того же у конкурентов или напрямую у создателей цифровых сервисов категории life style.

www.comnews.ru

Вопрос 4. Возможно ли толковать слоган «tele2

Да, возможно. Данный вытекает из ответа на вопрос 2 (см. 2.3.). Слоган «TELE2 – всегда дешевле!» не содержит явных языковых противопоказаний для интерпретации его сравнительного смысла как сравнения существующих услуг TELE2 с предыдущими услугами TELE2 в параметре «дешевле / дороже». Возможность такой интерпретации усиливается тем фактом, что предикат «дешевле» распространяется обстоятельством времени «всегда». Слово всегда в «Словаре русского языка» С.И. Ожегова определяется следующим образом: «Во всякое время, постоянно» Всегда готов. (с. 96). Замена слова «всегда» на синонимическое слово «постоянно» подчеркивает наличие внутреннего сравнения: выражение «TELE2 – постоянно дешевле!» его отчетливо проявляет. Это выражение означает именно то, что услуги в Теле2 постоянно дешевеют.

Какова степень вероятности такого понимания – вопрос специального исследования, который не ставился перед специалистом, проводящим данное исследование.

Вопрос 5. Возможно ли слоган «tele2 - всегда дешевле!» однозначно (как единственно возможный вариант) толковать как сравнение именно с другими операторами связи?

Нет, нельзя. Толкование сравнительного оборота, содержащегося в слогане «TELE2 – всегда дешевле!», как сравнение именно с другими операторами связи не является единственно возможным. Возможны и другие толкования, что раскрыто в ответах на вопрос 1 (1.1.) и вопрос 2 (2.1.). Многовариантность интерпретации текста слогана в аспекте наличия в нем сравнения и его качества подтверждают показания языкового сознания носителей русского языка, отраженные в ответе на следующий вопрос.

Вопрос 6. Как воспринимается населением слоган «Теле2 – всегда дешевле!» в плане наличия в нем сравнения?

Для ответа на этот вопрос было проведено специальное психолингвистическое исследование интерпретации жителями г. Кемерова и Кемеровской области текста слогана, имеющего аналогичную структуру со слоганом «TELE2 – всегда дешевле!». Данное исследование представляло собой направленный эксперимент, имеющий целью, поставив испытуемых в позицию потребителей рекламной продукции, выявить их интерпретационные реакции на текст-стимул. Для этой цели был разработан специальный комплекс вопросов и заданий. Реципиентами выступали студенты 1-4 курсов заочного отделения филологического и юридического факультетов Кемеровского государственного университета. Основная установка перед заданием: участники эксперимента выступают как рядовые носители языка и рядовые покупатели, которые в своих ответах должны опираться не на специальные знания, а на здравый смысл и языковое чувство. Всего в эксперименте участвовало 200 испытуемых, которым был предложен следующий комплекс вопросов и заданий:

1. Прочитайте рекламный текст и ответьте на заданные вопросы

В нашей гостинице вы найдете ультрасовременное обслуживание, прекраснейшие виды из окна, наилучшие номера, самую дешевую телефонную связь.

1) Воспринимаете ли вы слова в превосходной степени как выражение превосходства над другими гостиницами? ДА \ НЕТ.

2) Расположите слова из данного предложения: а) ультрасовременный, б) прекраснейший, в) наилучший, г) самый дешевый – по степени их способности выражать превосходство.

3) Принижает ли данная реклама репутацию других гостиниц? ДА \ НЕТ.

2. Прочитайте предложенные четыре рекламных текста и ответьте на заданные вопросы

а) «Элекс-2» – всегда супердешевые цены!», б) «Элекс-2» – всегда обалденно низкие цены!», в) «Элекс-2» - всегда дешевле!», г) «Элекс-2» – всегда дешево!».

4) Воспринимаете ли вы данные рекламные тексты как выражение превосходства над другими фирмами? ДА / НЕТ. Подчеркните тот из приведенных рекламных текстов, который, на Ваш взгляд, наиболее подчеркивает превосходство «Элекс-2».

5) Расположите четыре приведенных текста рекламы по степени (начиная с наиболее низкой) их способности принизить репутацию других фирм.

6) Какое значение имеет слово всегда в данных рекламах?

7. Сравните две последние рекламы. Стираются ли различия между ними при их восприятии? ДА / НЕТ (Если «нет», то как Вы воспринимаете их различие?).

Вопросы первой группы выполняли функцию активизации языкового сознания участников эксперимента и включения их в парадигму, соответствующую моделируемой ситуации (ситуации восприятия текста слогана в аспекте наличия / отсутствия сравнительного смысла и его качественного содержания). Вопросы второй группы непосредственно направлены на получение данных по интерпретации аналога анализируемого слогана «Элекс-2» – всегда дешевле!» в заданном аспекте.

studfiles.net


Смотрите также